Investigación integral de mercados : avances para el nuevo milenio / José Nicolás Jany Castro

By:

Jany Castro, José Nicolás

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Bogotá : McGraw-Hill, 2009Edition: 4a edDescription: 574 p. : il. + 1 CD-ROMISBN:

9789584103994

Subject(s):

DDC classification:

658.8 J33i

Contents:

Investigación. -- El método científico aplicado a la investigación de mercados. -- Segmentación de mercados. -- Fundamentos de muestreo. -- Trabajo de campo. -- Estrategias para el análisis de información. -- El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones. -- Modelos clásicos de investigación motivacional. -- Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación. -- Medición del efecto de la publicidad. -- El concepto de servicios

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