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245			_aInvestigación integral de mercados : _bavances para el nuevo milenio / _cJosé Nicolás Jany Castro
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264			_aBogotá : _bMcGraw-Hill, _c2009
300			_a574 p. : il. + 1 CD-ROM
500			_aSolicitar CD en sección HEMEROTECA
505			_aInvestigación. -- El método científico aplicado a la investigación de mercados. -- Segmentación de mercados. -- Fundamentos de muestreo. -- Trabajo de campo. -- Estrategias para el análisis de información. -- El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones. -- Modelos clásicos de investigación motivacional. -- Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación. -- Medición del efecto de la publicidad. -- El concepto de servicios
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